色彩是分歧波長光線對視覺功用的結果，本無什么“情感”而言。然而，我們生活在環境無時不在通過色彩給人們留住的纪念。大量事實證明，不同的色彩，能對人們產生差异的心理和生理效用，而且以人們的年齡、性別、經歷、民族、所處環境等差异而有差別。以是， 包裝印刷 設計應當充分考慮差异感覺的色彩的抽象表現規律，使色彩能的响应商品的屬性，適應消費者心理，滿足目標市場区别消費層次的需要。

　　1、色彩的冷暖感

　　紅、橙、黃為暖色，易于聯想太陽、火焰等，即產生溫暖之感;而青、藍為冷色，易于聯想冰雪、海洋、清泉等，即產生清涼之感。其余還有一組冷暖的概念，即一般的色彩参预白會傾向冷，加入黑會傾向暖。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺以色相的影響最大。

　　2、色彩的輕重感

　　色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低;明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，个中黑色最重。明度相同，高的色感輕，而冷色比暖色顯得輕。在裝潢設計中，一般畫面下部用明度、低的色彩，以顯穩定;對孩子用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。

　　3、色彩的距離感

　　在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感觉隱退、遠些。這種距離上的進退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠;明色近，暗色遠;純色近，灰色遠;鮮明色近，模糊色遠;對比強烈的色近，對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：暧昧、灰暗的冷色可襯托主題。

　　4、色彩的華貴質樸感

　　純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍、綠等顯得質樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝;后者可用于醫藥品。同時色相的几何起肯定效用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產品的样板特性突出，能擴大和促進商品銷售。

　　5、色彩的味覺感

　　在食物包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝，會感到甜味濃;一見到清淡的黃色用在蛋糕上，會感到有奶香味。一般說來，紅、黃、白具有甜味;綠色具有酸味;黑色具有苦味;白、青具有咸味;黃、米黃具有奶香味等。差别口味的食品，采取相應色彩的包裝，能激起消費者的購買欲望，赢得好的成就。